La Importancia del Reconocimiento de Marcas en los Seres Humanos

Las marcas son inmensamente valiosas. Incluso, se reputan como los activos de mayor valor de las empresas, aun cuando tengan la característica de ser intangibles.

Las marcas, así como los signos distintivos en general, ejercen una función en el mercado como vehículos de información de la calidad de un producto o servicio; de cliente en cliente, e, incluso, de generación en generación.

Los niños, desde antes de iniciar sus procesos de lectoescritura, reconocen con facilidad, en un mercado de bienes y servicios, logos, imágenes, figuras, emblemas y colores, asociados a sus productos y establecimientos favoritos.

Dichas asociaciones tempranas, por lo general, perduran a lo largo de nuestras vidas. Es así como las marcas se convierten en importantes protagonistas de nuestro diario vivir.

Para un empresario, el registro de una marca debe ser considerado como el primer paso a seguir, dentro del proceso de puesta en marcha de su negocio, toda vez que, al comercializar productos o prestar servicios sin una marca registrada, se corren dos grandes riesgos: 1) El de perder dicha marca, debido a su registro posterior por cuenta de un tercero y 2) El de infringir derechos marcarios de terceros, lo cual puede conllevar a enfrentar cuantiosos litigios.