Manzana Postobón le Gana Batalla a Big Cola y se Queda con el Color Rosado de las Gaseosas

La Superindustria concedió el registro del tono Pantone 183C a Postobón S.A. y de esta manera ninguna otra empresa podrá usarlo.

En esta disputa también estuvo la empresa Acava Limited, de Big Cola, que aseguraba la falta de distintividad del color solicitado, ya que es fundamental y necesario en las bebidas que sean de manzana, indicó un comunicado de Superindustria.

Sin embargo, la entidad pudo demostrar que sí existe un distintivo en el mercado, que le permite al consumidor asociar el color a Postobón, gracias a la publicidad que ha hecho la empresa desde 1954.

“Un estudio de mercado valorado en el trámite marcario, indica que el 77% de los encuestados asocia el color rosado limitado por las figuras de un vaso y una botella con la gaseosa Manzana Postobón”.

También se demostró que ese color rosado no es el propio de las manzanas, por lo que el color natural de las bebidas debería ser el ámbar. “Asimismo, la Delegatura determinó que no quedó acreditado que el color rosado sea necesario para identificar las bebidas de manzana dentro del mercado como argumentaba el opositor, y que por lo tanto el color estaba absolutamente disponible para ser apropiado como marca por parte de Postobón”, dijo la Superindustria.

* Artículo e imagen tomados de www.pulzo.com. 21 de enero de 2015.