Philip Morris Products, multinacional líder en la industria del tabaco, no pudo registrar su marca Richmond en clase 34 de Niza, pues la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) le negó la solicitud tanto en primera como en segunda instancia.
La dueña de Marlboro, marca de cigarrillos más vendida en el mundo y de L&M, la tercera más popular, no se esperaba que a su solicitud se fuera a oponer American Trademarks para defender su signo Rich.