La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) concedió el registro de la marca mixta Natours, a pesar de que la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia se opuso a su reconocimiento.

La definición de mercadeo, como pocas, ha evolucionado de manera considerable en los últimos años. Si bien es cierto que los principios básicos se mantienen; la forma, las herramientas e incluso, el discurso mismo de un profesional es diferente. Hoy por hoy, los ‘marketeros’ son muy diferentes a los de hace 10 años y la diferencia radica principalmente en la manera en que se concibe esta disciplina.

En el 2016, la Superindustria impuso multas por más de cinco mil millones de pesos a las empresas ROMATI, en liquidación, SULMET, TOLDINI en liquidación, POSURESA, en liquidación y SHEBA, en liquidación, propietarias de los establecimientos de comercio “MUEBLES FIOTTI OUTLET”, “MUEBLES FIOTT”, “FIOTTI”, “BRUNATI INTERIOR”, “ACCESORIOS DINI” y “DINI ESTIBAS”, y al señor ROBERTO MACÍAS BELLO representante legal de una de ellas, por violar reiteradamente los derechos de los consumidores.

Así lo revela el estudio TGI del primer semestre del año de 2017, de Kantar Ibope Media, en el que el 96% de las personas entrevistadas dicen haber observado publicidad en vía pública en los últimos siete días y el 20% advierte que siempre presta atención a los anuncios. De este último grupo, el 53% son mujeres y el 47% hombres.

El tema se relaciona con la cantidad de tiempo que permanecen las personas fuera de sus casas o lugares de trabajo. El 93% de los bogotanos aseguran que en los últimos siete días se han tenido que movilizar a pie en algún momento, y en sistema masivo de transporte un 53%. En otras ciudades como Medellín, Cali y Bucaramanga, el vehículo particular es más utilizado para movilizarse, con 17%, 31% y 31%, respectivamente.

Los Chatbots son una nueva tecnología que ha venido revolucionando la experiencia de los clientes de diversos comercios. Un estudio reciente realizado por la compañía de inbound marketing y ventas, HubSpot, reveló que 47% de los encuestados está abierto a comprar artículos de un chatbot.

Esto cobra aún más relevancia cuando las empresas encuentran que en todo el mundo existen cuatro mil millones usuarios de aplicaciones de mensajería, como Facebook Messenger y WhatsApp, además de que los latinoamericanos pasan más de seis horas conectados a redes sociales, según datos de Comscore que también confirman que Facebook es la red más usada en la región.

BURO es la feria del emprendimiento colombiano que este año celebrará su octava edición. El evento ha venido dando buenos resultados en los últimos años. En 2016 facturó $2.500 millones primer semestre y $3.135 millones en el segundo semestre logrando una asistencia de 245.000 personas y $2.492 millones en el primer semestre de 2017, con un total de 87.000 asistentes. Esta nueva edición se llevará a cabo del 14 al 19 de diciembre en el Gimnasio Moderno en Bogotá.

Archies, la marca de productos de comida italiana, decidió renovar su imagen con el objetivo de brindar una nueva experiencia gastronómica a los colombianos. El cambio, no solo será en el logo, sino que también habrá transformación en los 30 restaurantes que existen en todo el territorio nacional.

Germán Ramírez, director de Alsea Colombia, afirmó: “El propósito que tiene Archies con su renovación es brindarle a los colombianos una experiencia gastronómica que transmita el espíritu italiano, basándose en la abundancia de los platos, la dedicación en las preparaciones y en los momentos cotidianos alrededor de la mesa para consentir y el poder de la comida para reunir”, dijo.

La Dirección de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) resolvió recientemente otro pleito de marcas, en el cual una de las grandes compañías locales de la industria de alimentos, Harinera del Valle S.A., se opuso a la inscripción del signo Lifruts ante el despacho.

El conflicto surgió en junio de este año cuando el señor José Luis Valdivieso solicitó a la SIC el registro de la marca mixta Lifruts. Con ella, Valdivieso buscaba identificar productos catalogados como snacks en la clase 29 de la Clasificación Internacional de Niza.

En el marco de la celebración de su cumpleaños número 15, la agencia FTI Consulting –que en Colombia presta asesoría en temas de consultoría de comunicaciones, consultoría forense y de litigios y peritaje en temas de construcción– realizó una encuesta entre más de 100 directivos de empresas grandes, medianas y pequeñas que trabajan en diferentes actividades económicas en 4 ciudades principales del país, con el fin de conocer cuáles son los impactos de los principales riesgos no operacionales que tienen las compañías.

“Las compañías están en constante riesgo. La labor de los CEO y de los directivos incluye tomar todas las medidas para evitar crisis, pero si ocurre el reto está en darles manejo y, sobre todo, tomar medidas para no repetir. La reputación es un activo que se debe medir y cuidar en cualquier compañía”, señala Andrés Gómez, country manager de FTI Consulting Colombia.

En los estatutos sociales se debe indicar expresamente, entre otros aspectos, el nombre y domicilio de las personas que han de representar a la sociedad, indicando sus facultades y obligaciones, según el régimen de cada tipo societario, sin que se establezca condición alguna que se refiera al domicilio.